首先要说的是，UR全称为URBAN REVIVO，是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌，于2006年在广东省广州市创立，隶属于快尚时装（广州）有限公司。UR的创立标志着中国在快时尚领域的本土尝试，品牌自诞生之初，就以ZARA为模板，但其目标是超越传统快时尚的界限，定位为“快奢时尚”，旨在提供既紧跟潮流又具有较高性价比的服装，主要针对20-40岁的都市白领市场。
UR的商业模式和设计理念迅速吸引了国内外消费者的注意，其品牌定位快时尚，是都市快节奏，时尚潮流的缩影。UR的产品线丰富，涵盖女装、男装、童装及配饰，每款设计都力求在快速更新的同时保持一定的品质感，与国际时尚保持同步，但价格更为亲民，力图在“快时尚”与“轻奢”之间找到一个独特的市场定位。值得注意的是，UR在设计上并不局限于单一风格，而是广泛吸收国际潮流元素，从森女到朋克，从OL到休闲，几乎覆盖所有流行趋势，满足不同消费者的需求。
