在中文网络文化中，尤其是Bilibili等视频分享平台上，“UP主”是指上传视频或音频内容的用户，这里的UP是“Upload”的缩写，意指那些上传作品的人；它特指那些在网站上分享自己创作或转载内容的个人。这些用户通过制作和发布视频来分享自己的知识、技能、创意、生活记录等内容，以吸引粉丝关注。
在部分论坛或社区网站上，UP可作为“顶”或“支持”的意思。当用户看到一个自己喜欢的帖子、评论或者回答时，可以通过点击“UP”相关的按钮（比如点赞按钮）来表示对这个内容的肯定，使该内容在排序上更靠前，让更多人能够看到。比如：“这个回答很有见地，大家快把它UP上去。”这里的UP是鼓励其他用户通过点赞等方式将这个有价值的回答推到更显眼的位置，让更多人能够关注到。
